Aloha krekls un gadījuma piektdienas interesants iznākums

2024 Autors: Sherilyn Boyd | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 09:37

1962. gadā Havajas modes ģilde sāka ludzu, lai padarītu ikonu Aloha kreklu (labāk pazīstamu kontinentālajās valstīs un ārzemēs kā Havajiešu kreklu) pieņemamu biznesa apģērbu. Havaju modes ģildes galvenais arguments bija tāds, ka Havajas karstā un mērenā atmosfēra padarīja parasto biznesa apģērbu vairumam darba ņēmēju neērti, turklāt piebilstot, ka, veicinot Aloha kreklu valkāšanu, tas stiprinātu Havajiešu apģērbu nozari.

Havaju modes ģilde daļēji bija iedvesmojusies līdzīgā kampaņā 1946. gadā Honolulā, kas galu galā izraisīja Aloha nedēļas - nedēļas garu Havajiešu kultūras svētku veidošanos, kurā ietilpa arī Aloha kreklu valkāšana. Šī svinēšana ne tikai palīdzēja radīt pēckara havajiešiem nacionālās identitātes izjūtu, bet arī palīdzēja uzsākt strauji augošo Havaju apģērbu rūpniecību, kas ātri iemetās ar daudziem tūkstošiem šo Aloha kreklu pasūtījumu. (1990. gados, pateicoties intensīvai interesei par notikumu, tas tika paplašināts, aptverot veselu svētku mēnesi un tika pārveidots vienkārši kā Aloha festivāls).

Atgriezies pie sešdesmitajiem 60 gadiem, kā daļu no tā, ko viņi sauca par "Operation Liberation", Havaju modes ģilde nosūtīja Aloha kreklus katram Havaju senāta un Pārstāvju palātas loceklim un lobēja viņus, lai mudinātu Havajus valkāt kreklus. Pēc vairākiem mēnešiem Havajas valdība izdeva rīkojumu, kurā ieteikts, ka "vīriešu populācija vasaras mēnešos atgriežas" aloha attire ", lai nodrošinātu komfortu un atbalstītu 50. valsts apģērbu ražošanas nozari."

Bet tas nebija pietiekami Havaju modes ģildei, kuru vadīja Bill Foster, kurš sāka jaunu kampaņu, kuras mērķauditorija bija darba vieta. 1965. gadā viņi atkal sāka lobēt valdību, lai viņa darbinieki katru nedēļu piektdienās varētu lietot Aloha krekli. Gada laikā cilvēki, kas strādā valsts uzņēmumos, katru dienu piekopēja savas iecienītākās Aloha krekliņus - piedzima "Aloha piektdiena".

Pēc tam, kad 1966. gadā tika ieviesta Aloha piektdiena, Aloha kreklu ražotāji ātri sāka ražot dizainus ar vairāk pieskaņotām krāsām, kas bija mazāk traucējošas un vairāk piemērotas dienas birojā. Tas, savukārt, redzēja, ka Aloha krekli arvien vairāk tiek pieņemti kā regulāri ikdienas krekls, tādējādi vēl vairāk palielinot pārdošanas apjomu. Tiek atzīmēts, ka septiņdesmito gadu sākumā lielākā daļa reģiona uzņēmumu atļāva saviem darba ņēmējiem lietot Aloha krekli, kad vien viņi jutās, nevis tikai piektdienās. Tā rezultātā Aloha piektdiena kļuva par dienu, kad daži darba ņēmēji izvēlēsies valkāt vairāk apžilbtu kreklu, kas spilgtāku, sarežģītāku dizainu, nekā parasti valda pārējā nedēļā.

Lai gan šajā brīdī Aloha krekli jau bija lieta kontinentālajā Amerikā, un kopš 40. gadiem, kad amerikāņu GI kalpoja Klusajā okeāna teātrī, to atveda atpakaļ pēc 2. pasaules kara, ideja par Aloha piektdienu nespēja nokļūt uz kontinentu, līdz ap deviņdesmito gadu sākumā, kad naudas sabrukuma uzņēmumi, kurus ietekmēja īss recesija, sāka meklēt veidu, kā paaugstināt darbinieku morāli, neizmantojot naudu. Rezultāts - "ikdienas piektdiena". Dažu gadu laikā tas bija izplatījies visā valstī.

Tas viss noved mūs pie vēl viena novatoriska pāreja uz pieņemamu biznesa attire, pateicoties galvenā apģērbu ražotāja mārketinga kampaņai - šoreiz Levi.

1992. gadā Levi sāka partizānu mārketinga kampaņu, lai mēģinātu definēt ideju par "Biznesa gadadienu", kā viņi to uzskatīja par vajadzīgu. Šīs kampaņas impulss bija tāds, ka uzņēmumi sāka ieviest "ikdienas piektdiena" un citādi atviegloja viņu apģērba kodus, radās problēma. PR guru Rick Miller, kurš strādāja Levi kampaņā, uzsvēra jautājumu: "Mēs atradāmies, kad puiši izlika savas mēteli un saites, viņi patiešām nezināja, ko valkāt … Cilvēki parādījās Havaju drukas kreklos vai sandālēs un šorti. Atklāti sakot, pastāv bažas par to, ka vadība varētu kļūt par darbu arī ļoti jautri."

Kā tāds, Levi ir izveidojis brošūru ar nosaukumu "Ceļvedis ikdienas biznesam"Un nosūtīja to aptuveni 25 000 uzņēmumiem visā ASV. Brošūra bija ne tikai noderīga uzņēmumiem, kas mēģināja noskaidrot, kā precīzi definēt pieņemamu ikdienas valkāšanu darba vietā, bet arī mazliet saliektu reklāmu par Levi Dockers-kakī biksēm, ko agrāk parasti redzēja tikai golfa laukumā. Tas strādāja. Daudzi uzņēmumi no šī ceļveža izmantoja elementus savām darba ņēmēju ikdienas darba apģērba vadlīnijām. Gada laikā vīrieši visā valstī sāka strādāt, lai masveidā valkātu Dockers.

Kā tas notika ar Aloha piektdienai Havaju salās, ideja par gadījuma piektdienu, ko izplatīja visā uzņēmējdarbības pasaulē, un ideja par "biznesa gadījuma", kas ir piemērota katrai nedēļas dienai, galu galā kļuva par pieņemtu normu daudzos uzņēmumos. Tātad, kaut kādā ziņā, jūs varētu teikt, ka iemesls, kāpēc daudzi no mums to var izlasīt, var pāriet uz darbu, valkājot kaut ko citu, nevis par uzvalku, lielā mērā tāpēc, ka 1960. gados uzņēmums Havaju salās patiešām vēlējās palielināt Aloha kreklu pārdošanu.

Bonus fakti:

• Kaut arī Aloha piektdiena sākotnēji tika iecerēta kā veids, kā pārdot vīriešiem vairāk kreklu, sievietes, kas vēlas ērti apģērbties, bieži vien izmanto vairāk gadījuma atmosfēru, valkādami muumuus vai līdzīgi rakstainas kleitas.
• Saskaņā ar leģendu, agrākais piemērs tam, ko varētu uzskatīt par Aloha kreklu, var izsekot japāņu imigrantam Chotaro Miyamoto, kurš izveidoja kreklus no auduma no Āzijas, kas piedāvā fantastiskus, krāsainus dizainus, kas attēlo orientāciju un kļuva populāri vietējiem iedzīvotājiem laiks.
• Tiek uzskatīts, ka pirmais "Havajiešu" krekls sākas 1933. gadā un parasti tiek ieskaitīts Ķīnas pielāgotajā Ellī Čunā Waikiki. Chun izveidoja visnopietnākos kreklus, ko viņš varēja iegūt no pāris veciem Kimonos un pārdeva tos veikalā kā "Havajiešu krekli". 1936. gadā Chun pārdevēja krekli kā "Aloha krekli" un piesaistīja māsu, lai radītu oriģinālus dizainus, kurus iedvesmojusi Havaju kultūra.
• Lai gan sākotnēji Waikiki bija populāra, krekli līdz pat Aloha nedēļas ieviešanai nebija populāri lielākajā daļā havajiešu, jo krekli bija cieši saistīti ar tūristus. Kā viens no iemesliem ir minēts arī viens Alfrēda Šaēna darbs kā iemesls, kāpēc krekli kļuva populāri, jo viņš ir cilvēks, kas galvenokārt ir atbildīgs par vairāk pieskaņotu, mazāk lipīgu dizainu un izdruku ieviešanu.