Kā sākusies melnā piektdienas tradīcija

2024 Autors: Sherilyn Boyd | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 09:37

Kamēr tā nebija saukta par "melno piektdienu" līdz pat 60. gadiem un pēc tam tajās to netika popularizēti līdz pēdējām divdesmitgadēm, mazumtirgotāji centās piespiest cilvēkus iepirkties piektdienā pēc Pateicības kopš 19. gs. Beigām / 20. gs. Sākuma. Aptuveni šajā laikā tas bija ļoti populārs dažādos universālveikalos, piemēram, Macy's un Eaton's, lai sponsorētu parādes, kas varētu notikt dienu pēc Pateicības. Šīs parādes parasti būtu lielākā šo veikalu Ziemassvētku reklāmas kampaņu daļa. Tas, savukārt, galu galā novedīs pie tā, ka daudzi cilvēki dodas iepirkties pēc tam, kad parādās.

Laika gaitā tas ir kļuvis par vispārpieņemtu nerakstītu likumu starp lielākajām lielveikaliem, kas kavē viņu galveno Ziemassvētku reklāmu, līdz pat Pateicības dienai; īpaši, lai noturētu līdz brīdim, kad šīs parādības ir beidzies.

Piektdien pēc Pateicības dienas, 1930. gados, Ziemassvētku iepirkšanās sezonas sākums bija kļuvis par lielāko mazumtirgotāju lielāko daļu. Tomēr šī tradīcija galu galā noveda pie tā, ka mazumtirgotāji nav apmierināti ar Ziemassvētku iepirkšanās sezonas ilgumu Novembers, kur pagājušajā ceturtdien bija piektais ceturtdiena novembrī (Pateicības laiks tajā laikā vienmēr bija pēdējā ceturtdien novembrī). Tādējādi, ar spēcīgu lobētāju iedrošinājumu dažādiem mazumtirgotājiem, prezidents Roosevelts 1939. gadā nolēma nomainīt oficiālo Pateicības dienu, kas notiks otrajā un beidzas ceturtdien novembrī, lai pēc iespējas vairāk pagarinātu Ziemassvētku iepirkšanās sezonu, cerot, ka tas veicinās mazumtirdzniecības pārdošanas apjomus un tādējādi veicinās ekonomikas attīstību.

Tomēr, kad Rouzvelts 1939. gadā nedēļā agrāk 1939. gadā nomainīja Pateicības oficiālo datumu, daudzi cilvēki atteicās mainīt datumu, kurā viņi pavadīja "Thanksgiving" šajā gadā un izsmieklīgi aicināja oficiālo valdību noteikt Pateicības svētku "Franksgiving". Patiesībā 22 valstis atteicās iet līdz Roosevelta datumam, kas turpinājās nākamajos divos gados. Texas, no otras puses, nolēma veikt abas brīvdienas un turēja divas Pateicības dienas.

1941. gadā, lai noteiktu Pateicības dienas dažādos datumus, Kongress pieņēma likumu un vēlāk to grozīja, ka pirmo reizi oficiāli noteica Pateicības datumu ASV tiesību aktos. Datums, kurā viņi visbeidzot noslēdza, ko Rozvelt ratificēja, bija ceturtais ceturtdiena novembrī, kas dažkārt bija pēdējais un dažkārt arī otrais pēdējais.

Jebkurā gadījumā termins "melnā piektdiena" netika izveidots, lai aprakstītu dienu pēc Pateicības dienas līdz 1960. gadu vidum. Pat tad tas nebija populārs termins valsts mērogā līdz pat pēdējo divdesmit gadu laikā. Šim nosaukumam ir vairāki ierosinātās izcelsmes avoti. Visticamāk, kas ir pamatoti dokumentēta, ir no Filadelfijas policijas darbiniekiem, autobusu vadītājiem un taksometru vadītājiem, kuri dienā, kas notika pēc Pateicības dienas, baidījās satiksmes problēmu dēļ, kā arī lielu cilvēku skaitu.

Viena no pirmajām dokumentētajām atsaucēm bija 1961. gada decembrī, kad sabiedrisko attiecību jaunumi Dennijs Grisvolds norādīja:

Filadelfijā ierēdņiem kļuva ierasts, ka viņi atsaucas uz pēcdienas Pateicības dienas kā Melnā piektdiena un Melnā sestdiena. Maz ticams stimuls labam biznesam, problēmu apsprieda … tirgotāji ar pilsētas pārstāvja vietnieku … Viņš iesaka pieņemt pozitīvu pieeju, kas pārvērstu Melnās piektdienas un Melnās sestdienas uz Lielo piektdienu un Lielo sestdienu.

"Big Friday" nekad netika uztvertas, bet nākamajā desmitgadē vairāk un vairāk atsauces var atrast dažādos šīs konkrētās piektdienas laikrakstu arhīvos, kuru šī iemesla dēļ sauc par "melno piektdienu".

Astoņdesmitajos gados mazumtirgotāji, kas nav apmierināti ar termina patieso izcelsmi, negatīvās nozīmes dēļ, nolēma sākt domāt, ka faktiskā izcelsme bija tāda, ka lielākā daļa mazumtirgotāju darbojās finansiālā zaudējumā lielāko daļu gada, un Melnā piektdiena tika nosaukta tādēļ, ka tā bija tā gada diena, kad mazumtirgotāji beidzot redzēja peļņu, izkļūstot no sarkanā un melnā krāsā. Tas, protams, vienkārši nav taisnība. Lai gan ir daži mazumtirgotāji, kas atkarīgi no Ziemassvētku sezonas peļņas, lai gūtu peļņu par gadu, lielākā daļa mazumtirgotāju katru ceturksni redz peļņu, pamatojoties uz šo lielāko mazumtirgotāju ceturkšņa SEK iesniegumiem. Nav arī norādes uz šo potenciālo izcelsmi pirms apmēram astoņdesmitajiem gadiem, un pirms šī laika pastāv vairākas atsauces uz iepriekš minēto teoriju.

Mazākā teorija, kas dažreiz izplatās, ir tā, ka šo nosaukumu nāca no akciju tirgus avārijas 1929. gada beigās, kas aizsāka Lielo depresiju. Patiesībā šis notikums notika otrdien, nevis piektdienā. Faktiskais "Black Friday" akciju tirgus bailes notika 1869, bija septembrī, un bija saistīts ar zelta cenām, tāpēc nevienā no šiem gadījumiem nebija nekāda sakara ar iepirkšanos vai piektdienu pēc Pateicības.

Lai gan mēs runājam par Melnās piektdienas mitriem, jāatzīmē, ka Melnā piektdiena nav lielākā gada iepirkšanās diena. Patiesībā, tas parasti nav pat pieciniekā, lai gan ir sašķelta rindās dažas reizes.

Pati lielākā iepirkšanās diena gandrīz vienmēr ir sestdiena pirms Ziemassvētkiem, izņemot gadījumus, kad Ziemassvētki nāk nedēļas nogalē, un tādā gadījumā lielākā iepirkšanās diena parasti ir ceturtdiena vai piektdiena pirms Ziemassvētkiem. Tādējādi procrastinatori, šķiet, pārsniedz agrākos putnus.

Bonus fakti:

• Gandrīz 135 miljoni cilvēku ik gadu veic iepirkšanos Black Friday.
• 2008. gadā melnā piektdiena, kad pircēji Green Acres tirdzniecības centrā, nepacietīgi gaidīja, kamēr veikals atvērsies, 2008. gada nogalē nogalināja Longdi salu Walmart pagaidu darbinieks Jdimytai Damour, kurš uzstājās pret durvīm, lai mēģinātu viņus atvērt. Darba ņēmēji atkāpās, lai mēģinātu noturēt durvis, bet galu galā masu uzvarēja, un vairāk nekā 2000 cilvēku straumēja, trampējot Damouru. Paramediķi, kas ieradās un mēģināja glābt Damoru, arī bija noputējuši un nopietni ievainoja pircēji, kuri acīmredzot neuztrauca, ka pie veikala ieejas atrodas mirstošais vīrietis ar paramediķiem, kuri cenšas viņu atdzīvināt. Kopumā piecas pircējus bija jāuzglabā slimnīcā vienā vietā un vēl daudzi tika ievainoti.
• Melnā piektdiena ir tāda pati kā "Pērciet neko dienu", kas ir kustība pret patēriņu.
• Shop.org vadītāji nāca klajā ar gaišo ideju par "Cyber Monday", lai gan pirmdiena pēc Pateicības dienas vēsturiski nekad agrāk nekad nav redzējusi nevienu augšupejošu tiešsaistes pārdošanu kādā citā dienā ap šo laiku, tiešsaistes pārdošanas redzot to faktiskās maksimālās dienas starp 5. decembra un 15. decembra. Šī kampaņa ir bijusi neliela veiksme, taču mazu tiešsaistes mazumtirgotāju dēļ tas nav pietiekams, lai aizkavētu ideju. Tā vietā pēdējā laikā ir bijis liels solis "Cyber Black Friday", mudinot cilvēkus izvairīties no masām, palikt mājās un iepirkties tiešsaistē. Šī kampaņa ir bijusi daudz veiksmīgāka nekā Cyber pirmdiena, un 2009. gadā pārdošanas apjoms sasniedza pusmiljardu dolāru, kas ir vairāk nekā divkāršs nekā 2008. gadā, pateicoties šim mārketinga stimulam.
• Kā jau minēts, pats termins "Melnā piektdiena" pirmo reizi tika izmantots, lai aprakstītu akciju tirgus krīzi 1869. gada 14. septembrī. Tolaik zelta cenas gandrīz pilnībā kontrolēja ieguldītāji Ņujorkas fondu biržā. Konkrēti, James Fisk un Jay Gould vadīja ieguldījumu grupu, kas centās kontrolēt zelta cenu, tajā laikā piederot tiesībām uz gandrīz 50% no visa ASV zelta. Viens trūkums viņu plānā bija tas, ka ASV valdība reizēm izdeva zelta rezerves pārdošanai, lai regulētu zelta cenu un saglabātu papīra naudu vērtīgu. Lai to apietu, investīciju grupa pieņēma darbā prezidenta Granta svainību, lai pārliecinātu Grantu iecelt Danielu Butterfīldu par Finanšu kases palīgu; Butterfield piekrita, ka darīs visu iespējamo, lai pārliecinātos, ka valdība neizsniegs nevienu savu zelta turējumu, un izstumtu šo investīciju grupu, kad valdība plāno pārdot zeltu, lai ieguldītāji varētu vispirms palielināt zelta cenu un pēc tam pārdodot lielu savas zelta turēšanas daļu peļņai, pirms valdības atbrīvošana samazināja cenas. Problēmas sākās, kad šī grupa bija pārāk veiksmīga, vienlaikus zelta cenu pieaugums bija gandrīz 15% vienā dienā. Tā rezultātā strauji samazinājās papīra nauda, kas nebija nodrošināta ar zeltu. Kad Grant beidzot saprata, kas notiek, viņš lika federālajai valdībai pārdot zeltu 5 miljonus dolāru, lai neitralizētu šīs grupas centienus. Pēc dažām minūšu laikā, kad šis zelts nokļuva tirgū, zelta cena saruka, izraisot investoru paniku, kas galu galā izraisīja milzīgu akciju tirgus kritumu, daudziem iznīcinot. Interesanti, ka, tā kā Fisks un Goulds tika izniekoti dienu pirms šīs valdības atbrīvošanas, viņi varēja pārdot daudz savas zelta daļas dažādām grupām. Fisk un Gould padarīja labu peļņu, kamēr viņu pārdotās grupas galu galā tika iznīcinātas nākamajā dienā, kad valdības zelts nokļuva tirgū.