French Connection UK un viņu dīvainā kampaņa "FCUK Fashion"

2024 Autors: Sherilyn Boyd | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 09:37

Šajā brīdī jums varētu būt jautājums, kā Apvienotajā Karalistē dibinātais uzņēmums sauca par "franču savienojumu". Saskaņā ar Marks, kas līdz šai dienai joprojām darbojas kā uzņēmuma izpilddirektors, iemesls, kādēļ uzņēmums sauc Francijas Savienība, patiesībā ir tas, ka viņš bija viens no pirmajiem kontaktiem, kad viņš strādāja cits1960. gadu beigās pīlādekļi un kostīmi bija franču dizainere ar nosaukumu Pierre D'Alby. D'Alby pats bija sazinājies Honkongā, kurš varēja ražot beztaras t-krekli, ko viņš pēc tam pārdeva Markiem, kuri tos pārdod neķītram peļņai daudziem augstas klases Londonas mazumtirgotājiem, piemēram, Selfridges un Harrods.

Atbalstījies peļņa, kas gūta, pārdodot šos importētos t-kreklus, Marks 1972. gadā sāka jaunu uzņēmumu ar plānu veikt līdzīgus darījumus ar kontaktiem, kurus viņš sāka Indijā un Honkongā. Kad pienāca laiks domāt par šī jaunā uzņēmuma nosaukumu, Marks nolēma vienkārši saukt to par "franču savienojumu", kuru iedvesmojuši gan viņa vecais kontakts Francijā, gan nesen atbrīvotā Džeinas Hekmana filma " Franču savienojums.

Pēc Marksa domām, kompānijas ideja bija pārdot sievietēm paredzētas budžeta apģērbus, ko tajā laikā uzskatīja par mērķtiecīgu tirgu.

Lai gan Marks vidū no ceļa krekliem un citiem apģērba priekšmetiem redzēja, ka jaunās kompānijas peļņa aptuveni kādu reizi dubultojas katru gadu, radās problēmas. Piemēram, vēlāk Marks intervijā atgādināja, ka viņš Indijā pasūtījis vairākus tūkstošus brūvētus kreklus par aizdomīgi saprātīgu cenu, precizējot, ka viņš gribētu, lai pusei būtu garas piedurknes, bet pusi - ar īsām piedurknēm. Ražotājs ņēma to burtiski un beidzot sūtīja Marks tūkstošiem kreklu ar vienu garu piedurknes un vienu īsu piedurkni.

Neskatoties uz nelieliem neveiksmēm, piemēram, šīm, peļņa turpināja pieaugt, ļaujot viņam paplašināt zīmolu, iekļaujot vīriešu apģērbu 1976. gadā, izmantojot franču dizaineru Nicole Farhi palīdzību, ar kuru viņš strādāja kopš 1975. gada. Fahri un Marks vēlāk kļuva par un bija bērns kopā, kas bija kā šoks Marks, kas, kā tika ziņots sākotnēji bija pilnīgi aizmirst, dizainera piesaisti viņam. Saskaņā ar interviju ar Vakara standartsviņš nezināja, ka Farhi viņam bija kaut kas, neskatoties uz daudzajiem pazīmēm, ko viņa gribēja izdzēst, līdz viņa beidzot viņu piespieda pie sevis, rezervējot viņiem viesnīcas istabu kopā, lai dotos uz komandējumiem, un pēc tam no vannas istaba galvenokārt kaila.

Uzņēmējdarbības panākumi mudināja Marks 1983. gadā uzskaitīt Francijas Savienību Londonas biržā, lēmumu, ko viņš vēlāk aprakstīja kā vienu no vissliktākajiem, kāds viņš kādreiz bija izdarījis. Lai gan sākotnēji šis solis izrādījās neticami labvēlīgs Marks, un uzņēmuma akciju pārdošana padarīja viņu par vienu no bagātākajiem vīriešiem visā valstī (precīzi 15. datumā), vadītāji, kurus viņš uzņēmās par uzņēmuma vadību, beidzās ar dažiem slikti biznesa lēmumi, kas galu galā kaitēja zīmolu. Lai izlemtu, cik slikti zīmols cieta, kad Marks pirmo reizi pārplānoja franču savienojumu, tirgus daļa izmaksāja 123 santīmus; deviņdesmito gadu beigās viņi maksā tikai 16 pensus. Citēt Marks:

"Es pārāk sakrata ar pilsētas un tirgotāju baņķieriem. Mani pārsteidza lielie biroji un lielas sarunas. Patiesībā viņiem nav ieteicams. Viss, ko viņi kādreiz ir darījuši, ir ņemt maksu no tādiem puišiem kā mani, kuri ir izlaiduši savus ēzeļus."

1991. gadā neapmierinātās Marks atlaida visus vadītājus un atņēma uzņēmuma atbildību, kā rezultātā gandrīz nekavējoties palielinājās peļņa. Bet patiesā nauda nonāca, kad Marks brauca pa spēkstaciju, kurai uz pusēm tika projicēta ikona un draņķīgs Eva Herzigova Wonderbra sludinājums. Milzu pusei kailas sievietes skatiens, kas slīdēja uz augšu, lika Marksam izdarīt divas lietas, gandrīz sagriezt savu mašīnu un pārdomāt, kā viņš iezīmēja savu uzņēmumu.

Ļoti ātri Marks sazinājās ar vīrieti aiz reklāmas, Trevor Beattie, un lūdza viņam nākt klajā ar līdzīgu, acu aizraujošu reklāmas kampaņu. Stāsts liecina, ka, apskatot biroju, Beattie notika pēc oficiālas korespondences starp Lielbritānijas un Honkongas biroju birojiem, kurā bija iniciālisms "FCUK" (French Connection UK) un "FCHK" (franču savienojums Honkonga ) attiecīgi katrai filiālei. Beattie nekavējoties spiedēja no pirmā potenciāla, lai izprastu domstarpības un mudināja marķus izmantot laimīgu sakritību - ideju Marksu, kas raksturoti kā "asiņaini brīnišķīgi".

Lai gan uzņēmumam tajā laikā nebija reklāmas reklamēšanas budžeta, Marks deva priekšu, lai to izveidotu, un sākt milzīgu plakātu kampaņu. Dažas nedēļas vēlāk veikalos visā valstī tika parādīti vārdi "fcuk fashion" ar milzīgiem, trekniem burtiem to logos. Kā daļa no kampaņas, veikals arī sāka pārdot T-krekli ar saukļiem, piemēram, "karsts kā fcuk", "cool as fcuk", un arī jums ir ideja. Savādi, neskatoties uz šīm un neskaitāmām citām variācijām, vispopulārākais dizains bija vienkārši melns t-krekls ar vārdu "fcuk" mazā, baltajā drukā. Krekls, kas tika pārdots par 20 mārciņām, pārdots vairāk nekā miljons vienību.

Kā jūs droši vien varat iedomāties, ilgi pirms morāles krustnešu kampaņas tika aizliegti krekli, kas, kā gandrīz vienmēr notiek šādu kampaņu rezultātā, tikai palīdzēja padarīt krekli vēl populārākus. Faktiski lielākais sūdzību skaits, kas lobēja pret Francijas Savienību, izraisījaReklāmas standartu iestāde galu galā lūdzot uzņēmumam vienkārši palaist visus tās plakātus, pirms tie tika uzsākti, lai viņi varētu sagatavoties sūdzībām pirms laika.

Iespējams, ka uzņēmuma visvairāk robežsprādziena brīdis bija, kad viņi iesniedza sludinājuma piķi uz Broadcast Release Clearance centrs (kas velt visus sludinājumus, pirms tie var parādīties TV), kas sastāvēja no diviem jauniem modeļiem, kas viens otru pacēla apģērbu ar apzīmējumu "pilna-frontālā sadursme, kamēr rāpīja", kas uzrakstīts zemāk. Šī reklāma tika noraidīta ne tikai, bet BACC izdeva paziņojumu, kurā teikts, ka viņi ir apslacināti, ka viņi "bija gall, lai nosūtītu skriptu collas”

Tāpat kā ar kaut ko populāru, nebija ilgi, pirms citi uzņēmumi mēģināja izbaudīt šo gudrīgo tirdzniecības insultu, un viltus "FCUK" apģērbs sāka plūst tirgū, nedaudz mazinot zīmolu. Līdz 2003. gadam, daļēji pateicoties viltošanai un daļēji tirgus pārmērīgas piesātināšanas dēļ, uzņēmums atradās atpakaļ FCUK kampaņā, lai gan jūs joprojām varat nopirkt gadījuma rakstura kreklu ar FCUK, ja jūs pietiekami izskatīsieties.

Bonus fakti:

• Theodore Geisel (Dr Seuss) reiz strādāja reklāmā ar viņa slavenāko reklāmas kampaņu, kuru viņš izveidoja standarta eļļai un kas piederēja "Flit", populāram dienas insekticīdam. Kampaņas sauklis bija "Quick, Henry, The Flit!", Kas bija vairāk vai mazāk tās dienas "Got Piens" vai "Kur ir liellopu gaļa?"
• 2006. gadā, ilgi pēc "fcuk mode" kampaņas beigām, Lielbritānijas tiesa nolēma, ka krekli un zīmoli nav aizskaroši, jo "Fcuk pats par sevi nav zvērsts vārds"Pēc tam, kad cilvēks sauca Dennis Woodman iesūdzēja sabiedrību pēc uzbrukuma akronīmam. Par lietas izskatīšanu atbildīgais tiesnesis to sacīja par lēmumu: "Vai un kādā mērā tas tiks uzskatīts par zvērestu, tas atkarīgs no tā izmantošanas veida un apstākļiem. Man nav šaubu par to, ka daži cilvēki, tostarp Vudmans kungs, ir dziļi aizvainojuši. Tomēr no tā neizriet, ka marque fcuk raksturīgā kvalitāte ir tā, ka tā patērētāju prātā vienmēr izraisa zvērestu, neatkarīgi no tā, kā to lieto."
• Interesanti, ka 7 gadus pirms šī lēmuma citā Apvienotās Karalistes tiesnese bija paziņojusi, ka akronīms bija "garšīgs un nepatīkams"Pēc tam viņš spiedēja jurors, kas valkāja fcuk firmas t-kreklu un viņu nosūtīja mājās.
• Marks vienmēr ir uzstājis, ka pirms Beattie,nevienssavā kompānijā jebkad ir pamanījis akronīma "FCUK" līdzību ar slaveno četru burtu zvērestu, kas sākas ar F.
• Pirms Francijas savienības ekspluatācijas Marks bija apģērbu vairumtirgotājs, kurš tika kreditēts, vispirms atzīmējot īsfaktoru tendenci Francijā un ieviešot to Apvienotajā Karalistē, kaut kas kādu brīdi nopelnīja viņu iesauku, "karstā karalienes karaliene".
• Kamēr franču piesaiste bija sabiedrība, kas tirgota ar akciju, Marks palīdzēja finansēt kritiski atzīto Lielbritānijas noziedzības filmu,Lock, Stock un divas smēķēšanas mucas. Viņš arī finansēja vairāku tenisma akadēmiju celtniecību, kas ir liels fanu sportists Lielbritānijā un Izraēlā.