Logo emedicalblog.com

Patiesība par dimantiem

Patiesība par dimantiem
Patiesība par dimantiem

Sherilyn Boyd | Redaktors | E-mail

Video: Patiesība par dimantiem

Video: Patiesība par dimantiem
Video: Par Dimantiem 2024, Marts
Anonim
Dārga maltīte restorānā, paziņojums par romantiku un liels tauku dimanta gredzens - tā ir diezgan standarta formula iesaistīšanās priekšlikumam. Galu galā, mēs visi esam ieaudzējuši, ka dimantu gredzens ir vienāds ar mīlestību un jo lielāks dimants, jo vairāk mīlestības ir jābūt. Nu, ticiet vai nē, dimanti patiešām nav viss, kas reti. Faktiski iemesls, kāpēc dimanti ir tik dārgi, ir saistīts ar saprātīgām (un reizēm neētisku) uzņēmējdarbības praksēm un neticami sekmīgām reklāmas kampaņām nekā akmens faktiskā vērtība, kas balstīta uz piedāvājumu un pieprasījumu, jebkuram, kurš patiesībā ir mēģinājis pārdot dimantu ātri sapratu. Šeit ir stāsts par to, kā un kāpēc mēs visi iemīlējāmies ar dimantiem.
Dārga maltīte restorānā, paziņojums par romantiku un liels tauku dimanta gredzens - tā ir diezgan standarta formula iesaistīšanās priekšlikumam. Galu galā, mēs visi esam ieaudzējuši, ka dimantu gredzens ir vienāds ar mīlestību un jo lielāks dimants, jo vairāk mīlestības ir jābūt. Nu, ticiet vai nē, dimanti patiešām nav viss, kas reti. Faktiski iemesls, kāpēc dimanti ir tik dārgi, ir saistīts ar saprātīgām (un reizēm neētisku) uzņēmējdarbības praksēm un neticami sekmīgām reklāmas kampaņām nekā akmens faktiskā vērtība, kas balstīta uz piedāvājumu un pieprasījumu, jebkuram, kurš patiesībā ir mēģinājis pārdot dimantu ātri sapratu. Šeit ir stāsts par to, kā un kāpēc mēs visi iemīlējāmies ar dimantiem.

Pirmie zināmie dimanti, ko atklājuši cilvēki, Indijā parādījās aptuveni 700 vai 800 gadu vecumā no Indijas ar Dravidijas tautu (kurus joprojām atrada Indijas dienvidos un Šrilankā). Patiesībā, tas ir, ja mēs saņemam svara vienību dimantiem, karātiem, no; viņi sver dimantus salīdzinājumā ar sīpolu koku.

Dimanti parādās senos pasakos, kuru izcelsme ir vismaz 2500 gadus atpakaļ, ieskaitot tos, kas ietver Aleksandru Lielo un Sinbadu jūrnieku. Plīnijs Elders savā 78. enciklopēdijā Dabas vēsture, arī runāja par dimantiem. Austrumu tirgotāji tos ieveda Eiropā kopā ar zīdu, garšvielām un citām eksotiskām precēm, un tos izmantoja kā vērtīgus tirdzniecības priekšmetus. Bet tie senie dimanti nebija apbrīnojami, izcili griezti akmeņi, kurus mēs šodien pazīstam. Viņi bija netīri, reti pareizi izgriezti vai pulēti, un bieži vien bija diezgan blāvi. No šodienas atpazīstamie apžilbinātie akmeņi tiek izmantoti darbietilpīgai griešanai un pulēšanai (kur faktiski rodas daudz reālās, kaut arī salīdzinoši nelielas, visu dimantu vērtības, izņemot lielāko dimantu). Kā Joana Dikinsona grāmata Diamantu grāmata to liekot, dimanti varēja palikt nepamanīti desmitiem gadu Indijas zemē, pirms "zinoša acs (varētu) uztvert dimantu neapstrādāto." Pat ar dimantu atrašanos Brazīlijas džungļos 19. gadsimta sākumā un arī Indijas ieguldījums, pasaules degemu dimantu ražošana pasaulē bija tikai dažas mārciņas gadā. Tas viss mainījās 1869. gadā.

Pirms 1869. gada Dienvidāfrikas galvenais eksports bija vāls un cukurs, nekas, kas reģionam bija rets vai native. Pirms tam ieinteresētā Eiropa patiešām neko nebija. (Tādēļ "Āfrikas motokross", nickname Eiropas pārņemšanai Āfrikā, sākās tikai 1881. gadā.)

Tātad, kas mainījies? 1866. gadā jaunais Boers (vārds, kas attiecas uz Dienvidāfrikas lauksaimnieku no holandiešu vai vācu izcelsmes) atrada 22 karātu dimantu (salīdzinājumam, gandrīz pusi no Hope Diamond izmēra) pludmales gultā pie Vaalas upes mūsdienās Dienvidāfrika. Trīs gadus vēlāk, 83 karātu dimantu atrada ganu zēns pie Orange upes Dienvidāfrikā. Dimanta nosaukums, kuru sauca par "Dienvidāfrikas zvaigzni", deva dimantu Dienvidāfrikā skarot britu vadošo ceļu. Drīz pēc tam četras raktuves bija izžuvušas sausumā un tika atrasts vislielākais deimantu depozīts. Lielāko no šīm raktuvēm sauca par Kimberli raktuvēm vai "Lielo caurumu".

Diamonds iznāca no šīm mīnām pēc ton. Zemes vērtība reģionā, un vēlāk arī pārējā Āfrikā, jo radās cerība, ka atrastos vairāk dimantu, pieaudzis. Starp Eiropas pilnvarām, it īpaši Lielbritāniju, un Boera iedzīvotājiem, kas dzīvoja šajā reģionā, sāka virzīties titaniski cīņas pret zemi cīnīties. Četrus mēnešus no 1880. gada decembra līdz 1881. gada martam nolaupīja pirmo Anglo-Boer karu. Britāni beigās uzvarēja, bet ar daudz lielākām darbaspēka izmaksām, nekā sākotnēji domāja. 408 britu karavīri tika nogalināti, bet tikai 41 boeri. 18 gadus vēlāk otrais Anglo-Boer kara sākas ar vēl lielākiem zaudējumiem.

Tikmēr kaujas un milzīgais dimantu daudzums, kas iziet no Dienvidāfrikas raktuvēm, padara britu raktuvju īpašniekus diezgan nervu. Viņu produkta vērtība ir atkarīga no nepietiekamības un pieprasījuma. Ar pārāk daudz dimantu un tirgus, kas baidās no vardarbības, pieprasījums samazinājās un dimantu vērtība samazinājās. Deviņdesmito gadu beigās dimanti bija būtībā pusdārgakmeņi (līdzvērtīgi mūsdienu tirkīzei vai topazam), un daudzām raktuvēm bija risks slēgt.

Ievadiet britu dzimto Cecil Rhodes, kurš sākās ar ūdens sūkņiem, lai iznomātu kalnračiem 1869. gadā Dienvidāfrikas dimantu steigas sākumā. No nopelnītās naudas viņš nopirka zemes prasījumus no mazākām ieguves darbībām. Kad daudzas nelielas darbības slēdza un pārdod zemi, jo tirgū tika pārdoti daudz dimantu, Roda pērk. Ignorējot jau izveidoto Kimberli raktuvi, viņš veica pirkumu, kas viņu nosūtītu vēsturē. Vecā De Beer raktuves pieder diviem Boer brāļiem, Johannes Nicolaas de Beer un Diederik Arnoldus. Rodas nopirka to pie tiem, lai tajā laikā bija pieņemama cena. Kad Rhodes impērija turpināja augt, ļoti bagāto Rothschild ģimeni (vai vismaz viņu banku) sniedzot finansiālu atbalstu (nav skaidrs, kā Rodas un Rothschild zināja viens otru), un tāpat kā katra cita Dienvidāfrikas raktuve izlauzās De Beers to nedarīja.

1888. gadā, kad dimantu cenas turpināja kristies, bija atstāti tikai daži raktuvju īpašnieki, tostarp Rodas un viņa De Beers raktuves. Atlikušie raktuvju īpašnieki nolēma, ka vienīgais veids, kā viņu nozare varētu izdzīvot, bija nevis konkurēt viens ar otru, lai konsolidētu un izveidotu vienu milzu ieguves uzņēmumu. Paredzēts izveidot monopolu šajā nozarē, koncentrējot visu ražošanu, ieguves rūpniecību un zemes iegādi vienā uzņēmuma kapitālā. Un šī korporācija bija "De Beers Consolidated Mines, Ltd", kuru vadīja Cecil Rhodes. No šī brīža De Beers kompānija bija gandrīz vienīgā Dienvidāfrikas raktuvju īpašniece.

Rodas un De Beers izveidoja individuālas filiāles un "tirdzniecības uzņēmumus", lai tas izskatās kā dažādi uzņēmumi, kas darbojas neatkarīgi. Viņi nebija un visi bija daļa no vecākā De Beers Company. Šodien tās tiktu sauktas par apvalku korporācijām un vairumā pasaules reģionu būtu nelikumīgas. Būtībā tas, ko De Beers varēja izdarīt, bija noteikt vienu standarta vai "fiksētu" dimanta cenu ar minimālu svārstību starp to meitasuzņēmumiem un padarītu to par tādu, kas nosaka cenu. Tagad faktiskā piedāvājuma un pieprasījuma vērtība vairs nav svarīga, jo De Beers kontrolēja visu piedāvājumu. Kā 1982. gads Atlantija raksts to sakot, "De Beers izrādījās veiksmīgākā karteļa kārtībā mūsdienu tirdzniecības vēstulēs."

Pēc Cecil Rhodes nāves 1902. gadā De Beers piederēja deviņdesmit procentiem no pasaules (ne tikai Dienvidāfrikas) dimantu produkcijas, taču pēc gadiem ilgas nežēlīgas uzņēmējdarbības prakses viņa kompānija gāja uz priekšu.

Premier raktuve (vēlāk tā saukta par Cullinan raktuvi, pēc pilsētas, kurā tā atrodas) bija viena no vienīgajām raktuvēm, kas nebija De Beers īpašumā, neskatoties uz kompānijas domām par tā iegādi. Īpašnieki negribēja piedalīties De Beers monopola darbībā, tāpēc viņi to pārdod neatkarīgiem tirgotājiem - brāļiem Oppenheimer. 1905. gadā lielākais neapstrādātais dimants, kuru kādreiz atrada, bija Premier raktuvē, kas sver absurdu 3 106 karātos. Tagad Ophenheimer brāļi, jo īpaši Ernest Oppenheimer, bija biznesā.

Ernest Oppenheimers zināja, ka, lai gan viņa Anglo American korporācija darbojas labi, šajā laikā neviens nevarēs uzvarēt De Beers. Tātad, viņš pauda izteicienu "ja jūs nevarat beat tos, pievienoties viņiem" nopietni. Izmantojot savu jaunizveidoto bagātību, viņš iegādājās pietiekami daudz De Beers akciju, lai dotos uz uzņēmuma valdes. Līdz 1926. gadam viņš bija otrais lielākais uzņēmuma akcionārs, kas aiztika tikai Solly Joel. Kā izrādījās, Džoelis un Oppenheimers bija draugi un jau bija iecerējuši plānu, kurā Oppenheimers kļuva par valdes priekšsēdētāju. Oppenheimers veica tieši to un pārdēvēja par uzņēmumu Diamond Corporation. Oppenheimers kontrolē uzņēmumu līdz 2011. gadam.

1938. gadā dimantu nozare atkal samazinājās, pateicoties mīnu atklājumiem Austrālijā, Sibīrijā un Rietumāfrikā un Lielās depresijas samazināšanā, kas atkal piesātināja tirgu. Tātad Ernest nosūtīja savu dēlu Hariju Ņujorkā, lai tiktos ar reklāmas aģentūru N.W. Ayer, kas bija tā pati aģentūra, kas palīdzēja to finanšu atbalstītājam Morgan Bank. Kopā viņi saprata, ka Amerikas Savienotās Valstis ir ievērojami zems dimantu tirgus. Viņiem vienkārši jāizprot veids, kā pārliecināt amerikāņus nopirkt viņu produktu. Viņi to veica, izmantojot vislaimīgākās un varbūt reizēm visvairāk neracionālās cilvēka emocijas - mīlestību.

Izmantojot laikrakstus, žurnālus, jaunos videoklipus un pat lekciju sēriju universitāšu vidusskolās, kas centās ap dimanta saderināšanās gredzeniem, viņi uzbūvēja ilūziju, ka dimanti atbilst mīlestībai, ar lielāku (un dārgāku) dimantu, kas nozīmē vairāk mīlas. "Dimants ir uz visiem laikiem" tika parādīts reklāmās, kurās attēloti jaunie cienītāji, kuri apprecējās, vai viņu medusmēnesī. (Patiesībā dimanti viegli saplīst, sadedzina un pārvērš oglekļa dioksīdā ar bagātīgu skābekļa padevi, šķeldo utt.) Šīs reklāmas parādās visur, bieži izmantojot liela nosaukuma filmu aktierus, lai veicinātu šo savienojumu. Un tas darbojās - līdz 1944. gadam dimantu pārdošana Amerikas Savienotajās Valstīs pieauga tikai par dažiem gadiem, un tagad tie ir neizbēgami saistīti ar mīlestību un laulību, kā arī tiek uzskatīti par ļoti vērtīgu priekšmetu, kas ilgs mūžīgi.

Šī ideja par dimantiem ir "mūžīgi", un to nodot no paaudzes paaudzē bija īpaši svarīgs jēdziens. Jūs redzat, ka, tā kā arvien vairāk cilvēku nodarbojās ar dimantiem, galu galā tur būtu tik daudz, ka, ja cilvēki sāks mēģināt tos pārdot, tiktu atklāta vērtības patiesība, un galu galā vairs nebūs arī samazināto dimantu cena ko kontrolē De Beers, kaut kas nezaudēts uzņēmumā. Tādējādi dimantu nevajadzēja būt mūžīgi piederēja indivīdam, bet ideja iegādāties izmantoto dimantu, lai parādītu mīlestību, bija stingri tabu. Harijs Oppenheimers visu to komentēja 1971. gadā:

Rūpniecības labklājībai ir vajadzīga pakāpe kontrolei, nevis tāpēc, ka ražošanas apjoms ir pārmērīgs vai pieprasījums samazinās, bet gan tāpēc, ka ir notikušas plašas cenu svārstības, kuras pamatoti vai nepareizi ir pieņemtas kā parastās attiecībā uz vairumu neapstrādātu materiāli, varētu iznīcināt sabiedrības uzticību tīras greznības gadījumā, piemēram, dārgakmeņu dimanti, no kuriem liela daļa krājumu tiek turēti kā rotaslietas plašai sabiedrībai.

Jebkurā gadījumā, pateicoties virtuālajam monopolam un varbūt visefektīvākajam visu laiku ad-blitz, šeit bija palikuši dimanti, un, atkal, De Beers varēja noteikt cenu neatkarīgi no tā, vai piedāvājums bija augsts vai zems.Patiesībā, jo augstāka ir cena, jo vairāk mīlestība šobrīd demonstrē. De Beers atkārtoja šo kampaņu veidus visā attīstītajā pasaulē ar ievērojamiem panākumiem. Piemēram, Japānā 1967. gadā dimanta gredzeni tika piešķirti tikai 5% laika. Desmit gadu laikā, pateicoties dažiem saprātīgam reklāmam, vairāk nekā puse Japānas saderināšanās gredzenu viņiem bija dimanti, un kopš tā laika šis skaits pastāvīgi pieaug.

Šodien, pateicoties virknei ļoti neseno notikumu, tostarp vairākas tiesas prāvas un kaut ko, ko vairāki deimantu piegādes valstis pret sacelšanos De Beers, De Beers vairs nav stingrība dimantu tirgū, bet domu, ka dimanti ir tradicionāls veids, kā pierādīt patieso mīlestību un ka divu mēnešu alga jāpiedalās dimantu saderināšanās gredzenā (ideja, kas ieviesta tautas kultūrā, izmantojot veco dimanta reklāmu kampaņu, vispirms ir viena mēneša alga, vēlāk palielināta līdz divām ar saukli Kā vai citādi divu mēnešu alga varētu palikt mūžīgi?), diamond nozare ir ievērojami ienesīga. Galu galā, pat tiem, kas visu to zina par dimantiem, pateicoties tautas uztverei, rombveida dāvana joprojām ir defakto veids, kā pārvērst naudu par mīlestības demonstrēšanu, bez tūlītējas beigām.

Bonus fakti:

  • 1970. gados De Beers bija liela problēma viņu rokās. Viņu reklāmas kampaņas, kurās tika reklamēti dārgie mazie dimanti, bija pārāk veiksmīgi, lai gan vairāk cilvēku iegādājās mazos dimantus un vienlaikus paaugstināja lielāko dimantu cenu, lai viņi varētu to atļauties. Tādējādi ļoti īsā laikā patiešām radās problēma, kas apmierināja pieprasījumu pēc mazajiem dimantiem, tādēļ viņiem vajadzēja ievērojami atlaist lielākus dimantiem, lai mudinātu cilvēkus tos iegādāties. Tomēr, tā kā piegādes turpināja pieaugt, šī problēma tika ātri atrisināta.
  • Ir ierosināts, ka viens no iemesliem, kādēļ De Beers reklāmas kampaņas bija tik veiksmīgas, lai vienlaikus padarītu cilvēkus ne tikai rotā saderināšanās gredzenus, bet arī dimantu, daudzējādā ziņā bija saistītas ar likumu mainīšanu, De Beers atvēra plašsaziņas līdzekļus. 20. gadsimta sākumā redzams, ka lielākajai daļai sieviešu viņu vienīgā izvēle finansiālās labklājības nodrošināšanā sociāli pieņemamā veidā bija cilvēks. Un, lai iegūtu labu vīru, ir jābūt neuzticamai reputācijai. Problēma bija tā, ka, tiklīdz tika pasludināta iesaistīšanās, apmēram puse no iesaistītajām sievietēm pēc tam iet uz priekšu un lai viņu līgavai būtu sekss ar viņiem. (Kīnijs, 1948.a: 336., 1948. g.: 364). Ja līgavainis pēc tam pārtrauca saderināšanos, sievietei tagad bija ne tikai šķelšanās sadursmes skandāls pēc viņas, bet, iespējams, arī tas, ka viņa vairs nebija neapstrādāta, kas karājas viņas galva. Šis divkāršais ļaundaris var pilnīgi burtiski iznīcināt visas labās izredzes, kādas sievietei bija. Kā tādi bija likumi par grāmatām, lai aizsargātu sievieti, ļaujot viņai iesūdzēt par zaudējumiem, kas radušies no šķelšanās, un, vēl jo vairāk, ja šķelto saderināšanās ietvēra vīrieti, kas iepriekš uzņēma sievietes nevainību. Tomēr 1930. gados šie likumi sākuši tikt atcelti vai arī sievietes tiesības uz vākšanu radītie zaudējumi kļuva ievērojami ierobežoti, pat tad, ja šī sieviete atklās, ka ar viņu ir arī gulējis vīrietis. Tā kā dimanta saderināšanās gredzens tika uztverts kā ļoti vērtīgs pateicoties reklāmas kampaņām ap šo pašu periodu, tas ļāva sievietei savākt to, ko viņa domāja, bija vērtīgs priekšmets kā iesaistīšanās apdrošināšanas forma, tagad, kad viņa vairs nevarēja savākt daudz (vai kaut kas vispār), kā zaudējumu atlīdzību par šķelto iesaistīšanos.

Ieteicams: