Nike "Swoosh" logotipa radītājs sākotnēji bija samaksājis tikai 35 ASV dolārus par dizainu

2024 Autors: Sherilyn Boyd | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 09:37

Sieviete ir Carolyn Davidson. Tajā laikā, kad viņa izveidoja tagad pasaulē pazīstamo logotipu, Davidsons bija Portlendas štata universitātes students, kur viens no Nike līdzdibinātājiem, Fil Nits, mācījās kā grāmatveža asistents. No sāniem Knight vadīja uzņēmējdarbību ar nosaukumu Blue Ribbon Sports, Nike priekštecis. ("Blue Ribbon Sports" galvenokārt bija Japānas Onitsuka Tiger apavu izplatītājs).

Tas bija vienkārši gadījuma, ka Davidson kopā ar Knight vispār. Viņa bija saruna ar grafikas dizaina nodaļas kolēģi, paskaidrojot, ka viņai nav pietiekami daudz naudas, lai paņemtu eļļas gleznošanas klasi. Bruņinieks uzklausīja un vēlāk vērsās pie viņas un jautāja, vai viņai būtu interese veikt kādu grafisko darbu viņa biznesam, piedāvājot viņai 2 stundas gigai (aptuveni 14 ASV dolāri stundā šodien).

Davidsons pieņēma un sāka dažādus ārštata darbus Blue Ribbon sporta, galvenokārt padarot diagrammas un lietas šāda veida. Dažus gadus vēlāk Knits nolēma, ka ir pienācis laiks pārcelt savu biznesu uz nākamo līmeni, atkāpjoties no tā, ka viņš ir tikai Japānas treniņu kurpes izplatītājs un drīzāk ražo un pārdod savas kurpes līnijas.

Tādējādi, 1971. gadā Knits lūdza Davīdsonu izstrādāt "svītru", kas tajā laikā bija laulības vārds apavu logotipam. Viņš arī viņai uzdeva, ka viņš gribēja radīt iespaidu par kustību. Bruņinieks īpaši iepazinās ar Adidas logotipu, un, lai gan viņš teica, ka tas nevar izskatīties pārāk līdzīgs tam, viņš to acīmredzot iemīlēja. Kā teica Davidsons

Ak, viņš mīlēja Adidas. Tā bija daļa no manas problēmas. Viņš mīlēja Adidas svītras, viņš viņus mīlēja. Nu, kad tu patiešām kaut ko mīli, mēģini piesaistīt kādu, kas šeit izskata kaut ko citu.

Davidsons doodled gandrīz trīs nedēļas, novērtējot, ka viņa labi strādāja vairāk nekā 17,5 stundas, bieži vien touted, lai izveidotu logo. Viņas process bija izdarīt "priekšstatu par kurpēm un pēc tam es vērstos (logos) uz audiem. Es gribētu to nodot tālāk. Un tad es to [sagrieztu], jo tas labi izskatās uz kurpēm."

Visbeidzot, beidzoties, Davidsons uzrādīja piecus vai sešus Knight, Jeff Johnson (kurš vēlāk piedāvāja zīmolu nosaukumu "Nike") dizainu un Bobu Vudellu apskatīt. (Viņa nevar atcerēties precīzu viņa iesniegto logotipu skaitu, kā arī neviens neatceros precīzu datumu, kad tas tika izveidots.) Knight's response was underwhelming. Pirmais dizains, uz kuru viņš paskatījās, bija "swoosh", viņš pēc tam to pabijuši un paskatījās uz pārējo, nekā atgriezās pie tā un teica, ka visi dizaineri vēlas dzirdēt vārdus: "Man tas nemīl, bet es to domāju pieaugs uz mani."

Daži vilcinājies par viņa reakciju, Davidsons lūdza laiku, lai pilnveidotu dizainu, bet Knight teica nē. Pēc tam viņa iesniedza savu rēķinu 35 ASV dolāri (aptuveni 195 USD šodien).

Varētu domāt, ka viņa tika atlaista darbam, ņemot vērā, ka viņas izveidotais logotips kļuvis par vienu no vispazīstamākajiem pasaulē. Tomēr Davidsons to neredzēja tādā veidā, ka viņa bija apmierināta ar tajā laikā izmaksātajām algas likmēm un bija piekritusi piešķirt logotipu šai summai, lai tik godīga būtu godīga. Fakts, ka tas kļuva slavens visā pasaulē, bija vienkārši jauka spalva viņas vāciņā.

Tomēr tas nav beigas stāsts. Sākotnēji, pēc tam, kad 1975. gadā atstājuši Nike (viņai pēc tam, kad absolvējusi koledžu 1971. gadā, viņai tika uzņemts darbs) viņa turpināja strādāt ārštata darbā un, būdama Nike logo dizainere, noteikti palīdzēja viņiem gadu gaitā iegūt klientus.

Tiešāks ieguvums notika 1983. gadā, dažus gadus pēc uzņēmuma publiskošanas. Knight nolēma godināt Davidsonu par uzņēmuma logotipa izveidošanu un viņas agrīno darbu ar Nike, tāpēc viņu uzaicināja uz pusdienām, kas viņai patiešām izrādījās pārsteiguma puse. Vakariņā viņš deva viņai zelta gredzenu, kura augšpusē bija uzlikts ar dimantu. Bet tas nebija liels atalgojums. Viņš arī deva viņai, saskaņā ar Davidson, 500 uzņēmuma akcijas.

Tātad, cik daudz laika bija 500 Nike akciju vērts? Aptuveni 8000 USD vai aptuveni 18 000 USD šodien. Diezgan liela summa, ko Knightam neuzliek, viņai nevajadzēja dot nekādu spiedienu. Bet tas nebija tā gala. Davidson nekad neizmaksāja šos 500 Nike akciju akcijas. Kopš tā laika ir bijuši četri gadījumi, kad krājumi ir sadalīti, ti, šodien šīs 500 akcijas tagad ir 8000 akcijas. Pie pašreizējās akciju cenas nedaudz vairāk par 60 ASV dolāriem par akciju, 8000 dolāru krājuma dāvana 1983. gadā tagad ir pelnījusi tikai pusmiljonu dolāru. Nav pārāk slikti, lai ražotu kaut ko pāris nedēļu nepilna laika darbu, kas būtībā ir tikai izveicīgs atzīme. ℘

Bonus fakti:

• "Nike" ir grieķu dieviete uzvaras, spēka un ātruma, Styx un Titānas Pallas meitas.
• Apavu pārdošanas karjeras sākumā Knight sūtīja dažus Tiger zīmola skriešanas apavu paraugus savam vecajam trenerim Bill Bowerman, lai uzzinātu savas domas par kurpēm un, iespējams, dabūtu dažus no Bowermana skolēniem.Bowerman bija pārsteigts un lūdza kļūt par partneri jaunajā kompānijā "Blue Ribbon Sports", kas tika oficiāli dibināta 1964. gada 25. janvārī. Viņi sākuši, pērkot 300 apavu pārus un pārdodot tos no Knights stumbra. Viņi arī sāka eksperimentēt ar kurpēm, lai mēģinātu uzlabot, ar Bowerman komandu, kas kalpo kā jūrascūciņas.
• Pirms Nike aizlidoja, Knight darbavietu skaitā bija Coopers & Lybrand grāmatvede, kā arī Price Waterhouse, un pēc tam Portlendas štata profesors.