TV, alus un dūmi

2023 Autors: Sherilyn Boyd | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-05-26 18:30

Vēsti pie bāra

1946. gadā 10 collu melnbaltais RCA televizors maksāja 400 ASV dolāru. Šodien tas ir aptuveni 4500 $, pietiekami, lai nopirktu dažus ļoti lielus plakanā ekrāna TV un Blu-Ray atskaņotājus. Lielākā daļa pēc 2. pasaules kara amerikāņi gribēja piederēt televizoram, bet daži to varēja atļauties. Turklāt 1946. gadā nebija daudz TV raidījumu.

Šajās dienās tīkli atklāja, ka sports ir lēts veids, kā aizkavēt gaisa laiku. Viss, kas viņiem bija jādara, bija apmācīt kameru uz beisbola spēli, boksa spēli vai veltņa derbīnas cīli, un cilvēki skatītos. Un bāru īpašnieki saprata, ka televizors virs bāra maksās par sevi (un pēc tam dažiem), kad patroni parādījās, lai skatītos sporta un nopirktu alu. Visu valsts kaimiņu krodziņi pazīstami ar solījumu: "Mums ir TV!" 1946. un 1947. gadā pusei visu Amerikas Savienotajās Valstīs pārdoto televizoru bija bāri.

1946. gada 19. jūnijā notika pirmais nozīmīgais sporta pasākums, kurā televīzijā klāja televīzija: smagnējs tituls starp Džo Luisu un Billy Kontu (Luiss pieklauvēja savieno austrumu kārtu). Boksa spēles uzstāda TV apskates ierakstu: 140 000 cilvēku skatījās, lielākā daļa no tiem atrodas bāros. Gadu vēlāk šis ieraksts tika sagrauta, kad miljoniem cilvēku skatījās Joe Louis / "Jersey Joe" Walcott titulu cīņā. Kad 1947. gada pasaules sērija raidīja televīzijā, bāri ap tauta ziņoja par līnijām, kas apvada bloku. Televīzija bija atradusi savu pirmo masu auditoriju.

Visas reklāmas ir alus reklāmas

Ar tik daudziem cilvēkiem, kuri pērk dzērienus, kamēr viņi skatīja TV, TV reklāmas reklāma bija dabiska iespēja, ka skatītāji varētu pasūtīt produktu, kamēr reklāma vēl bija pieejama. Atšķirībā no mūsdienu reklāmas laika pārdošanas laika blokiem, atsevišķi uzņēmumi sponsorēja visu programmu un uzņēma visas reklāmas vietas. Reģionāli dominējošais alus ātri ieguva sponsorēšanas tiesības vietējiem televīzijas sporta veidiem. Narragansett Beer bija pirmais televīzijas Boston Red Sox spēļu sponsors, bet Goebel Beer sponsorēja Beitbola treniņu programmu Detroit Tigers. Griesedieck Brothers Beer atbalstīja vairākus sporta šovus St Louisā, Iron City Brewing sponsorēja Pitsburgas Pirates, un Ballantine Beer sponsorēja Ņujorkas Yankees spēles.

1950. gados sporta sacensībās turpināja parādīties alus reklāmas, taču, pieaugot televīzijas apgrozījumam, reklāmas parādījās visās raidlaukumos. 1951. gadā Blatz Beer nopelnīja $ 250,000, lai sponsorētu hit radio raidījuma televīzijas debijas Amo "N Andy. Pabst Blue Ribbon atbalstīja sitcom Rileja dzīve. Un tad tur bija Ken Murray Budweiser šovs, sarunu šovs, kurā Murray un viņa viesi dzēra dažas aukstas tiem, kamēr viņi tērzēja.

Smēķēšana kļūst par gaisu

Tā kā alus un sports šķietami devās kopā (tad un tagad), 40. un 50. gados cigaretes un izsmalcinātība devās kopā. Tajā laikā bija maz zinātnisku ziņojumu, kas saistīja tabaku ar veselības problēmām, un cigaretēm bija diezgan pozitīvs tēls. Dedzinoša cigarete izskatījās krāšņi melnbaltās filmas, un miljoniem vīriešu bija nopelnījis smēķēšanu, pateicoties cigarešu saviem karavīru devēju komplektiem Otrajā pasaules karā.

Flavor Country

Cigarešu kompānijas sponsorētās izstādes, sākot no 1940. gadiem, arī uz 60. gadiem, agresīvi uzstāja uz viņu izstāžu zvaigznēm un skriptiem, lai popularizētu zīmolus un attēlotu cigaretes kā mūsdienīgas, bagātīgas un augstas klases aksesuārus. Pirms šāda termiņa pastāvēja produktu izvietošana.

• Camel atbalstīja 1949-56 policijas drāma Cilvēks pret noziedzību (papildus nakts ziņu raidījumam). Šovam aizliegts smēķēt ar sliktiem puišiem un pat nervu izteiksmīgajiem rakstniekiem. Taču vēsā un savāktā sērijveida zvaigzne Ralfa Bellamija bieži tika uzskatīta par smēķējošiem kāmjiem.
• Leo G. Carroll un Lee Patrick, zvaigznītes sitcom Topper, bija jāraida kamieļiem smēķēt, un Carroll pabeidza katru izrādi, izsakot: "Viņiem ir garša tā, kā man patīk garša!"
• Viens no populārākajiem 50 gadu vecuma šķirnēm Lucky Strike prezentē savu hit parādi, kurā piedalījās dziedātāju trupa, sākot katru šovu, ar komerciāla zvana "Be Happy, Go Lucky Strike" pārsūtīšanu.
• Chesterfield Supper Club (1948.-50. Gadsimts) iezīmēja Perry Como Hawking Chesterfields starp dziesmām, un to laikā arī viņš atvēra katru šovu ar dziesmu "Smoke Sreams".
• Pazīstams "valentīns" logotips sākumā un beigās Es mīlu lusi nebija pievienots, kamēr izstāde nebija sindicēta. Kad šova pirmo reizi iznāca CBS 1950. gados, sponsorēja Philip Morris, un tā sākās ar Luciju un Ricki dejojot ap milzīgu cigarešu iepakojumu. Izstādes beigās Lucija bija apgaismojusi Ricky cigareti, sakot: "Vai jūs redzat, cik viegli ir uzturēt cilvēku laimīgu? Kāpēc nedod savam vīram Philip Morris cigarešu kastīti? "Kā ziņots, Es mīlu lusi rakstniekiem pat bija aizliegts izmantot vārdu "laimīgs" dialogā, jo tas varētu atgādināt Lucky Strike skatītājiem … konkurentu American Tobacco zīmolu.

Smoke Up, Kids

Neraugoties uz tabakas uzņēmumu sponsorēto šovu skaitu, televizorā ir arī daudz atsevišķu cigarešu reklāmu, kas tiek atskaņotas jebkurā diennakts laikā. John Wayne parādījās Camel reklāmas (viņš nomira no plaušu vēža 1979), Rod Serling no Krēslas zona (viņš miris par sirdslēkmi 1975. gadā), un pat Santa Clause nonāca cigarešu biznesā. Labi, tas bija Talantu skauti saimnieks Arthur Godfrey Santa kosmētikā, bet viņš teica skatītājiem, ka "vislabākā Ziemassvētku dāvana ir Chesterfields kastīte".

Un ilgi pirms Camel cartoon mascot Joe Camel tika apsūdzēts par mārketinga cigaretes bērniem, animācijas rakstzīmes apdzīvoja tabakas reklāmas, tostarp Willie, karikatūra pingvīns, kas smēķēja Kools; Marlboro Harijs un Juggernauts Džonss; un pat 1961. gadā Freds Flinstone un Barnejs Rubble par Winstonu.

Reklāmas darbojās. 1949. gadā puse amerikāņu vīriešu smēķēja cigaretes. Līdz 1955. gadam 59% bija, neraugoties uz 1952. gada nozīmīgumu Lasītāja Digest raksts "Kapsulas vēzis", kas atzīmēja neoficiālo cigarešu smēķēšanu.

Jūs esat nogājusi garu ceļu, mazulim

1962. gadā plūdmaiņas sākās pret cigarešu reklāmu televīzijā. Tajā gadā ķirurgs ģenerālis Luters L Terijs paziņoja par zinātnisko atzinumu pārskatu par cigarešu smēķēšanu. Pārstāvji no medicīnas organizācijām, kā arī citi no Pārtikas un zāļu pārvalde, Amerikas medicīnas asociācija, Federālā tirdzniecības komisija un Tabakas institūts tika aicināti izpētīt konstatējumus. Pēc tam, kad pārstāvji bija pārgājuši vairāk nekā 7000 zinātniskos pētījumus, Terry izdeva ziņojumu: "Cigarešu smēķētāji līdz 20 reizēm ir biežāk attīstījuši vēzi nekā nesmēķētāji, smēķēšana bija sirds slimība, un tika atzīts, ka smēķēšana grūtniecības laikā samazina jaundzimušo svars.

1965. gada kongresā visiem cigarešu paciņiem bija nepieciešama veselības brīdinājuma uzlīme. Valdība bija tik nepieklājīga, ka izlasīja informāciju par cigarešu ietekmi uz veselību, ka 1967. gadā FCC pieprasīja jebkuru televīzijas tīklu, kurā tika izlaista cigarešu reklāma, kā arī izsludināja par smēķēšanu vērstu sabiedrisko pakalpojumu paziņojumu.

Visbeidzot, 1970. gadā, neskatoties uz lobētāju, raidorganizāciju un tabakas nozares spiedienu, Kongress pieņēma Likumu par cigarešu mazuļiem par sabiedrības veselību. Kopš pusnakts, 1971. gada 2. janvāris, pilnībā tika aizliegta cigarešu reklāma no televīzijas un radio. Pēdējā cigarešu komercija Virginia Slimsam tika izlaista Tonight Show 1971. gada 1. janvārī plkst. 11.59.

Tomēr alus reklāmas turpinās.